informations et conseils pour vos actions de street marketing

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Qu'est-ce que le street marketing ?
Le street marketing est une stratégie marketing qui s'opère dans la rue, c’est du marketing de proximité. Le street marketing originaire des États-Unis, été, à la base, utilisé par des groupes ou des mouvements plutôt protestataires dans le but d’exprimer une opinion. L’essence du street marketing réside dans la manière d’exprimer cette opinion via une communication alternative en réponse à une communication de masse plus souvent adoptée par les grands groupes. Souvent le street marketing est considéré comme une forme de communication permettant de s’écarter de la communication de masse.

Quel est le principe du street marketing ?
Le street marketing utilise les lieux publics pour promouvoir une marque, un produit ou un évènement. Le street marketing englobe plusieurs méthodes comme par exemple la distribution de flyers, l’organisation d’événement dans la rue, la mise à disposition d’échantillon de produit gratuit, le détournement souvent sous forme artistique de mobilier et autres bâtiments déjà existant…  L’objectif étant d’établir une connexion avec les consommateurs, on parle alors de communication de proximité. La finalité étant de se rapprocher du client, de susciter la curiosité, de surprendre, de créer un lien, de faire le buzz, et de rendre sympathique l’enseigne apurer de son public.

Pourquoi utiliser le street marketing ?
Premièrement c’est efficace et souvent peu onéreux.
Pour les PME comme pour les grands groupes, le street marketing permet de créer un lien direct et « humain » avec les clients. Le street marketing peut être utilisé pour différentes raisons :
- Lancement d'un produit
- Lancement d'une marque.
- Campagne de promotion pour une marque.
- Proposition de cadeaux et autres échantillons gratuits.
- Essai de nouveaux produits.
…

Quels sont les avantages du street marketing ?
Le street marketing est particulièrement intéressant pour les entreprises. Un des principaux avantages concerne directement les « petites » firmes, c’est le faible coût des opérations. Ce type de communication peut être effectué avec un petit budget (à partir de 1 000 euros Ht en moyenne).

Quels sont les conseils pour réussir ses premières opérations de street marketing ?
Identifier sa cible et les lieux privilégiés par cette même cible. Toujours faire preuve d’originalité afin de rendre chaque évènement le plus marquant possible. Utiliser l’ensemble des leviers des réseaux sociaux pour faire connaître l’évènement. Faire preuve de créativité et d’interactivité, notamment avec le détournement de l’environnement dans lequel à lieu l’opération de street marketing. Penser aux échantillons et autres produits distribués gratuitement. Faire un test avant le lancement de l’opération.

Comment organiser et lancer une opération de street marketing ?
En premier, informez-vous auprès de la mairie ou de la préfecture de l'endroit où vous souhaitez faire votre opération de street marketing. Des ordonnances et des arrêtés spécifiques à chaque ville réglementent les actions de colportage et de communication. Certains lieux sont autorisés, d’autres non.

10 bonnes idées d’opérations de street marketing
1 - Promouvoir les valeurs de votre marque et de vos produits (l’action doit clairement montrer votre positionnement).
2 - Générer des émotions auprès des passants (stimulation des émotions de votre cible, faites leur peur, faites leur plaisir, émerveillez les, effrayez les même… à vous de choisir votre style).
3  - Stimulez l’achat lors de l’action de street marketing, en plus de communiqué sur votre marque et ou produit (le but final étant de faire progresser le chiffre d’affaire et le bénéfice. Vous pouvez par exemple offrir des bons d’achats ou tout autre remise pouvant stipuler et ou fidéliser le client).
4 - Identifier votre clientèle cible (Bien cerner les centres d’intérêt de votre cible).
5 - Créer des action de street marketing interactives (impliquer les passants dans votre campagne de street marketing. Il faut qu’il y ai une interactivité entre les passants et votre marque, vos produit. Faite participer les clients, faites les tester vos produits, faites les jouer, danser, sourire…).
6 - Investir et prendre possession du lieu ou se déroule l’action de street marketing (Cela peut concerner un trottoir, un quai, une fontaine, un abris bus, un Escalator, un bateau… vous avez l’embarras du choix).
7 - Privilégier l’originalité (Il est important de capter l’attention des passants le plus rapidement possible en étant créatif, décalé, surprenant, en détournant le mobilier urbain de son rôle premier…).
8 - Soyez clair dans votre communication, le passant doit pouvoir comprend votre action en quelques secondes seulement (rester simple et efficace dans le message)
9 - Choisir la période la plus appropriée à votre action de street marketing (souvent le beau temps est un facteur important).L’heure de la journée est également très important comme facteur.
10 - Agir en fonction d’une stratégie globale de communication (Il est important que la campagne de street marketing s’intègre correctement dans la vision globale de votre marketing). Le suivie est très important, une fois l’action de street marketing terminée. Collecter des données et analyser les performances une fois l’action terminée est primordiale ( Ce qui prime c’est mesurer l’efficacité de votre opération et étudier le résultat de vos actions). 
Bonus - Si possible trouver de bons ambassadeurs pour appuyer et mettre en avant votre campagne de street marketing.

MAZAKI est le partenaire idéal pour vous accompagner dans vos opérations de street marketing. Notre univers de marque, l’étendue de notre gamme et de nos services permettent de vous proposer des solutions standard et des solutions sur-mesure en fonction de vos besoins et de votre stratégie. De la création d’un kiosque, en passant par la construction de chariot, stand, foodtruck, vélo triporteur, biporteur, foodbike, mobilier et autres. Nous pourrons répondre à l’ensemble de vos besoins.

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